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Zibo Jiankai Machinery Technology Co., Ltd.

欧宝平台下载链接:结构、新品双升级推动滚筒洗衣机均价持续攀升

来源:欧宝软件下载 作者:欧宝苹果下载 时间:2022-10-02 09:47:11
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  受宏观经济增速放缓、房地产市场持续低迷、新增需求下降等因素影响,2018年中国家电市场整体承压前行。捷孚凯(中国)洗衣机市场零售监测数据显示,2018年洗衣机市场零售量同比近5年来首次出现下跌。其中,滚筒洗衣机零售量在线市场增长失速,线年同比增速首次跌破两位数,跌至4.9%。行业严冬初显之际,滚筒产品零售额较2017年却保持了近12%的增长。零售量和零售额的趋势反差,反映出滚筒产品市场均价的提升。

  根据捷孚凯(中国)零售监测数据, 2018年滚筒洗衣机市场均价为3459元,同比上涨超6%。产品价格结构升级与更优质新品投放是滚筒市场均价提升的主力驱动因素,辅以可比型号自身价格的小幅上扬,共同推动滚筒产品均价攀升,且2019年第一季度涨势仍在继续。

  随着居民人均可支配收入与消费支出的不断增加,消费者对于品质生活的追求日益增长,价更高、质更优的中高端洗衣机产品开始受到更多消费者青睐,推动其市场份额持续提升,产品价格结构升级显著。捷孚凯(中国)零售监测数据显示,2018年,滚筒线K+价格段产品份额增长表现抢眼,同比提升4个百分点;在线低价格段产品市场份额大幅收缩,同比下降8个百分点,为中高价格段产品提供了成长空间。此外,单纯通过降价促销、以量取胜的方式已非常态,低价格段产品表现尤其明显。厂商将更倾向于通过提升产品附加值、塑造品牌形象来搭上产品结构升级的顺风车。

  对滚筒市场中的国际品牌而言,线下中高端市场是其传统优势赛道。博西、三星等品牌始终坚持深耕中高端产品;松下于2018年8月联名保时捷推出“阿尔法”系列。重视高端消费需求早已为各品牌所共识。此外,越来越多的高端国际品牌如MIELE、AEG、ASKO等也开始不断加强对中国市场的关注和投入。

  对国产品牌而言,品牌升级已成为主流趋势之一。例如,小天鹅主动调整产品结构策略,从低端市场抽身,转而投向中高端产品市场;海尔集团借助子品牌卡萨帝稳居超高端市场头部;美的集团子品牌比佛利迅速成长,高端市场份额同比大幅提升。国产高端品牌正在凭借其独特设计与不凡性能逐步走上高端市场领跑地位。激烈的份额争夺势必会催生出更加富于活力和变化的中高端产品市场。

  与此同时,厂商还通过投放优质新品进一步推动滚筒产品的结构升级。根据捷孚凯(中国)零售监测数据,2018年6K+价格段新型号数量显著增加,增幅达70%。各品牌对超高端市场的产品布局已将滚筒洗衣机带入“品质消费”赛道。

  滚筒新品的优质一方面体现在更多附加功能的设计与搭载。捷孚凯(中国)零售监测数据显示,2018年5K+价格段新型号的自动投放、烘干和智能连接功能比重均有不同程度的提升,其中智能连接功能比重提升达14%,越来越多的消费者期待为更便捷、更优质的生活方式买单。另一方面,随着生活方式、理念的变化,除了需要满足最基本的“洗”、“干”、“净”要求外,消费者还提出了“无损洗衣”、“特殊材质衣物洗涤”等新诉求。对此,厂商开始提倡“洗护”概念,通过搭载洗涤模式自由组合、智能化操作、除菌除螨、快洗快烘、自清洁等附加功能来满足各类家庭的洗衣需求,成为洗衣机市场品质消费升级的重要标志之一。举例来看,卡萨帝于2017年推出“纤见”系列,将衣物分类洗护智能解决方案作为主力卖点之一,以迎合消费者进阶性的洗涤需求。

  捷孚凯(中国)零售监测数据显示,2019年第一季度滚筒产品均价同比提升近3%,其中线下市场均价涨势显著,增幅超4%,强力拉动市场整体均价攀升。展望2019年,我们认为在结构与新品双升级的持续推动下,滚筒市场产品均价提升态势将会延续。返回搜狐,查看更多

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